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édito

Les pensées confettis

Nous vivons singulièrement deux périls opposés de façon simultanée : l’uniformisation et la parcellisation. L’uniformisation est constituée par la marchandisation de la planète, sa normalisation et sa standardisation : les mêmes produits de masse partout, les mêmes modes vestimentaires ou de pensée. La parcellisation est son pendant : chacune et chacun dans son coin ou replié sur sa communauté réelle et virtuelle.

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Jusqu'où les publicitaires iront-ils ? - QUOI

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QUOI

Description

Voici une des affiches produites pour la campagne publicitaire automnale de transfert, un magazine papier allié à un site internet, en France. Ces placards publicitaires ont été largement diffusés dans le métro parisien (novembre 2000).

Cette affiche présente un nouveau-né, relié par son cordon ombilical, non pas à son placenta mais à une manette de jeux vidéo. En bas de l'affiche à droite, une question est posée à la manière d'une étiquette : Jusqu'où les nouvelles technologies iront-elles ? Le nom du magazine et l'adresse de son site internet apparaissent ensuite. La couverture du magazine mord légèrement sur cette étiquette.

Argument

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Dans la partie éditoriale du site internet, l'éditeur affirme que la campagne publicitaire, la ligne éditoriale du magazine et des conférences qui se tiendront à Paris ont pour but de donner un électrochoc au public, pour qu'il prenne conscience de sa passivité et de sa complaisance face à l'accroissement des nouvelles technologies et cela sans réflexion quant aux répercussions futures. La campagne publicitaire est délibérément choquante afin d'amener le public à réfléchir, discuter et débattre.

L'éditeur précise d'ailleurs que cette campagne est bien moins choquante que la réalité. En effet, les événements technologiques sensationnels apparaissent bien plus choquants, telles les manipulations génétiques et les essais cliniques sur les embryons humains comme aux USA, où l'on a vu cette année la famille de Adam Nash donner la vie à un enfant dans le but de lui prélever de la moelle épinière afin de sauver sa grande sœur ; ou comme l'épisode du clonage de la brebis Dolly, ou encore la surveillance électronique des détenus en liberté conditionnelle.

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On peut aussi faire référence au premier bébé éprouvette, Louise Brown, né il y a 20 ans, dont la naissance relevait alors d'un miracle médical mais qui fut rapidement assi-milé, dans le monde entier, à un acte tout à fait normal.